红利期已结束 家电行业“内卷”加剧

总体来看，今年上半年，成熟类家电增长缓慢，集成、懒人、清洁类家电产品处于增长期，但拉力微薄。

黑电领域，据奥维云网数据，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%;白电领域，上半年空调市场零售量为2721.6万台，同比下降5.7%、冰箱今年一季度全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，二季度零售量为921万台，同比下降11.3%。

厨电领域，从整体上半年节奏来看，一季度和二季度间市场分化十分明显。以油烟机市场为例，今年一季度零售额58亿元，同比上涨89%;二季度市场零售额99亿元，同比上涨2%;，上半年整体市场规模157亿元，同比上涨23%。燃气灶市场一季度零售额35亿元，同比上涨60%;二季度市场零售额53亿元，同比下滑3%;，上半年整体市场规模88亿元，同比上涨15%。

这两年增长最快的小家电市场出现降温。数据显示，2021年上半年，小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机等)零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。

行业迎来周期性拐点 原材料涨价企业经营压力大增

上半年家电行业为啥增幅缓慢利润下滑?有关专家分析有两个因素，一方面，家电行业已从此前的增量时代进入限量时代，现阶段行业迎来周期性拐点;另一方面原材料的涨价加剧了企业的经营压力，导致企业利润越来越摊薄。

将家电行业的发展拉长时间线来看，2008年之前，家家户户都需要添置家电，国内家电业处于快速发展的增量时期， 2009年到2017年为存量和增量并存的时期，从2018年开始，受房地产政策的收紧，以及家电主要品类的渗透率不断提升，家电行业正式跨入了存量时代。2021年一季度，受去年疫情同比基数过低的影响，家电行业表现出来了猛烈增长的态势，进入二季度之后增长逐渐趋缓，奥维云网数据显示，像干衣机、洗碗机、吸尘器、智能马桶盖等新品类出现了快速增长，但是新品类目前体量较小，无法拉动整个大盘，因此导致整个家电行业目前进入了一个叫‘内卷’和一个周期性的环节。”

另一方面，从去年四季度以来持续至今的原材料涨价也给行业不断施压，进一步压缩了家电行业的利润。据四川格力销售公司有关负责人介绍，今年以来诸如铜等原材料涨幅达到7成以上，而空调成品的涨幅才10个点左右，这是因为各家品牌为了抢占有限的市场份额，均不敢大幅涨价，因此，销售量虽然上涨，销售额并没有同步增长。http://www.rrbj01.com/