直客通：地产系酒管集团官微业绩三年连增的超全新营销路径解读

中海凯骊酒店管理公司是中海商业旗下酒店资产管理及开发运营平台，公司以委托管理和自主经营双轮驱动，重点拓展自营五星品牌"中海凯骊"为主要品牌战略，与万豪、洲际、凯悦等多个国际领先酒店品牌共同打造精品五星级酒店，深耕粤港澳大湾区、长三角、环渤海、海南国际旅游岛等城市群布局，全面赋能酒旅空间。中海凯骊酒店管理公司以创建城市地标、创造城市美好、创新城市未来，为每座城市带来前瞻视野与美好体验为使命，致力于成为领先的酒店资产管理及开发运营集团。

中海凯骊酒店管理公司旗下酒店覆盖北京、深圳、成都、苏州等国内经济活跃城市及旅游目的地，目前在营15家星级酒店和1家亚洲百佳Top3高尔夫球会，包括深圳中海凯骊酒店、惠州中海汤泉酒店、珠海中海铂尔曼酒店、珠海中海万丽酒店、汕头中海南滨大酒店、澳门雅诗阁酒店、成都雅诗阁秦皇服务公寓、福州中海凯骊酒店、苏州金普顿竹辉酒店、济南中海凯骊酒店、北京国泰饭店、雄安凯骊酒店、神州半岛君悦酒店、中海神州高尔夫球会、神州半岛喜来登度假酒店。

2022中海凯骊酒店管理公司官微商城

突破1亿新时代酒店集团的新营销大局解读

2022年，面对市场竞争与疫情险阻的双重考验，中海凯骊酒店管理公司逆势突破，在与直客通全面合作三年后，官微商城直销销售累计超过1亿元，创造了酒店集团新的线上营销纪录。除此之外，在直客通的助力下，中海凯骊酒店管理公司连续3年实现官微业绩正增长，树立了行业新时代营销的典范，也为双方持续深化战略合作打下坚实基础。

而进入2023年，中海凯骊酒店管理公司旗下酒店，特别是度假型项目，在前两个月便实现了井喷式反弹，集团首次实现月度收入破亿元大关。在形势转好的新时代，中海凯骊酒店管理公司又定下了怎样的发展目标？在私域流量沉淀和转化上，直客通的方法和策略起到了什么作用？中海凯骊酒店管理公司理解的全员营销内涵是什么，以及集团取得优异成绩的秘诀是什么？本文就国内取得优异成绩的酒店集团在新营销的认知和实践上展开深入解读。

法则一：双轮品牌策略

自营品牌+国际品牌双轮驱动

6家新酒店入市，经营版图强势扩大

尽管2022年是较为艰难的一年，但中海凯骊酒店管理公司旗下6家酒店却也在这一年荣耀上市，它们分别是：福州凯骊、珠海万丽、成都雅诗阁、苏州金普顿竹辉、济南凯骊、万宁君悦。至此中海酒店经营版图扩大至15家星级酒店与1家亚洲百佳Top3高尔夫球会。

此外，在2022年10月20日，中海与全球知名奢华酒店品牌文华东方酒店集团达成战略合作，携手落子成都天府中央商务区，共同打造成都天府文华东方酒店。成都天府文华东方酒店预计于2028年入市，它将充分发挥中海集团在写字楼、商业、酒店等全域商业生态的资产管理优势，为成都带来一场关乎城市时尚、艺术美学的商业盛宴。

作为国内大势兴起的酒店集团，中海酒店的重要布局战略，是致力于持续在中国精选商务与旅游目的地发展优质项目。以委托管理和自主经营双轮驱动，一方面以重点拓展自营五星品牌"中海凯骊"为主要品牌战略，同时与多个国际领先酒店品牌共同打造强势单体酒店。中海酒店坚定看好我国酒旅市场必定向阳而生，酒旅市场仍然大有可为。

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