2024 CNY营销"群龙斗舞"，李宁何以"日进斗金

2024年1月初，一系列“日进斗金”相关的话题和标签在微博、小红书等社交平台上迅速发酵。在相关话题中，既有肖战、时代少年团等顶流的参与，也有消费者的自发分享与种草，红红火火的讨论氛围与产品的主题色彩相映生辉。
2020年1月，鼠年新春之际，李宁首次推出“日进斗金”系列多款产品，将象征喜庆的中国红配色与年俗文化的中国风印花相结合，点缀钱币、元宝、麻将、锦鲤等中国传统元素，将多彩多福、喜乐富足的美好寓意通过潮流化的姿态呈现给消费者，由此掀开了李宁新年产品IP崭新的一页。
一方面，时代发展的节奏越来越快，生活更加便利的同时也稀释了年货带来的满足感，消费者渴望找回记忆中的年味；另一方面，年轻群体逐渐成为消费市场的主力，他们对文化、时尚和潮流的辨别要求更强，同时对国货品牌的接受度也更高了。
作为国产品牌，对中国文化的传承和演绎正是李宁最出圈的标签之一。在深度挖掘传统年俗文化后推出的“日进斗金”IP，以饱满的主题寓意、鲜明的设计语言和新潮的配色风格碰撞出独特的“年味儿”。
中国的地大物博造就了年俗的多样化，但“穿新衣、过大年”的仪式感不分南北东西。而在多元化服饰选项中，兼顾舒适与美观的运动休闲服饰成为年货清单的必需品，也连接着最广泛的大众消费市场。
设计是李宁长期修炼的内功，也是李宁立足文化、引领潮流的核心竞争力之一。龙年“日进斗金”系列从宋代建筑中获得灵感启发，衍生出主题图案，并在设计中以更奇思妙想的方式，拆解重组龙的不同部位的吉祥寓意演化为图案元素，带来了更具新意的视觉冲击效果。