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人人搬家 多家头部白酒企业宣布提价 释放何种信号?

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2024-03-02 09:01:52 浏览次数: 29

华创证券表示,今世缘节后推动开系全线提价,有望持续提升品牌高度、有助于强化产品定位,推动全产品线良性布局,同时可以改善渠道利润,激发经销商及终端积极性。此外,节后提价不仅彰显公司经营信心,也是后百亿元战略的重要一步。

除今世缘外,春节过后,多家白酒企业纷纷发出提价消息。2月27日,郎酒内部人员向记者证实,郎酒旗下核心产品红花郎10年、红花郎15年渠道供货价将于4月1日起每瓶分别提价20元和30元。此外,剑南春内部人士也向记者透露,公司核心单品水晶剑将于3月1日正式涨价,出厂价每瓶上调15元。涨价后,水晶剑出厂价将达到每瓶410元左右。

“水晶剑作为百亿元级超级大单品,拥有深厚的全国消费基础,适当的提价可以激活渠道、带动产品动销,从而提振市场信心,有利于剑南春规模与盈利能力的提升。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,目前整个酒行业面临库存较高、价格倒挂与需求减弱等问题,剑南春小步快跑式的提价对于市场刺激性较小。

事实上,此轮白酒涨价热潮始于去年年底。2023年11月1日,贵州茅台上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,且不涉及该产品的市场指导价格。泸州老窖紧随其后,于去年11月份发布通知称,52度、43度和38度的泸州老窖60版特曲五码装(500ml×6)经销商结算价,分别上调至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。随后,舍得酒业将500ml品味舍得(包含第五代及庆典版)经销商出厂价上涨20元/瓶。五粮液也于今年2月5日将八代普五出厂价从969元/瓶提高至1019元/瓶,涨价50元/瓶。

对于多家白酒企业的提价,白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示,本轮酒企提价、停货是知名酒企针对核心大单品所作出的举动,主要目的是为了控货保价,通过调价控货来维持价格稳定,有利于实现去库存等多重目标。

价格是白酒竞争中的核心要素之一,也是品牌价值的直接表现。“跟着头部名酒涨价节奏涨价,也是酒企保持行业品牌位置的重要举措。”蔡学飞称,名优酒拥有深厚的全国性的品牌、组织、市场、渠道与消费者基础,因此,适当的提价可以激活渠道,带动产品动销,从而提振市场信心,有利于企业销售规模与盈利能力提升。

在行业分化的大背景下,提价或将进一步推动价格带格局变化,影响品牌形象。方正证券认为,提价有利于促进经销商的回款进度;提高市场对于产品货值以及未来增值的预期,刺激消费乃至增加存酒藏酒,从而在阶段性的周期底部促进库存的消化。http://www.rrbj01.com