中国品牌 世界共享——“中国品牌日”设立及“中国品牌日”系列活动综述

5月10日，是第8个“中国品牌日”。由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同举办的2024年“中国品牌日”系列活动将在上海拉开帷幕。

2024年“中国品牌日”系列活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。为期4天的系列活动采用线上线下相结合模式举办，其中线下活动地点在上海世博展览馆，主要包括举办2024年“中国品牌日”活动开幕式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构自行组织开展的品牌特色创建活动。云上2024年中国品牌博览会将于5月10日上线，常年在线开放，参展企业线上同步展示，通过丰富的多媒体手段和形式打造品牌资料库，对我国品牌建设成果进行全面展示，呈现永不落幕的品牌盛会。

“中国品牌日”不仅已经成为中国品牌交流展示的重要时刻，更成为我国发挥品牌引领作用，推动高质量发展的重要引擎。

设立“中国品牌日”

推动“中国产品向中国品牌转变”

品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。近年来，品牌市场价值持续提升，品牌成为全球经济竞争的制高点。纵观全球产业经济发展，一个国家或地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。根据联合国有关组织的统计，全球几万个品牌中，著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。在500多种主要工业品中，中国有220多种，产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。

党中央、国务院高度重视品牌建设工作。习近平总书记2014年5月10日在河南考察时强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。此后又多次强调要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”。

遵照国务院领导批示精神，2015年底，国家发展改革委联合原质检总局，组织品牌发展研究机构、专家学者和企业代表等就品牌发展问题进行了深入研究。在此基础上，结合贯彻落实供给侧结构性改革的要求，国家发展改革委、原质检总局共同研究起草并向国务院上报了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）。

为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，经国务院同意，2016年6月10日，国务院办公厅专门印发《意见》，提出要实施3项重大工程，分别是品牌基础建设工程，围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件；供给结构升级工程，以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级；需求结构升级工程，发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。

在需求结构升级工程中，《意见》明确提出，设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。这是国务院首次发文提出要设立“中国品牌日”。此外，《意见》还要求,鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。希望通过宣传展示自主品牌，发挥品牌影响力，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。

为落实《意见》要求，国家发展改革委、原质检总局牵头联合相关部门又进行了深入研究。2016年11月，国家发展改革委、原质检总局会同有关部门向国务院上报了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，对“中国品牌日”日期选择、活动内容和组织工作等提出了建议。

2017年4月24日，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施。

国家发展改革委有关负责人表示，设立“中国品牌日”，举办品牌日活动，有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级http://www.rrbj01.com