人人搬屋 小积木大市场，2年在天猫跑出100个新品牌

近日，天猫在618期间发布了《天猫潮流玩具行业白皮书》。数据显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，目前积木品类已经覆盖了从1.5岁到90岁的全年龄阶段人群的诉求。

目前，一颗颗毫厘小积木，目前已在淘宝天猫上堆砌出了百亿规模市场。特别是澄海玩具供应链生产的积木已超过其中5成。近两年，在天猫行业的推动下，澄海当地转型成长出超100个积木新品牌，如森宝积木、Keeppley、拼奇、Toptoy等。目前，积木已成为淘宝天猫规模最大的细分玩具品类，618预售至今，累计金额同比增长超100%。

淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具负责人摩萨认为，目前，制造业的基建转型，产业二代接班，都带来了更先进的品牌化运营思路，组建新电商运营团队和商业化运营提升都给这个市场建设带来全新的血液，也让大家看到，国产积木迎来了新机遇。

中国社科院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌表示，Z世代年轻人目前已是玩具行业乃至整个文化产业消费的主力军。借助天猫等具有品牌和消费者影响力的平台，不断孵化出受“Z世代”认可欢迎、具有长远文化和市场效应的新品，才能让正在高速发展中的积木行业，拥有持续的活力，让正在崛起的新品牌不断茁壮成长，也让传统产业带实现真正创新化的转型升级。

据了解，5月23日，广东省商务厅和淘宝天猫也联合启动“粤贸全国”线上专区，贯穿整个2022年天猫618消费大促，目前已有超1万家广东企业参加，许多澄海玩具新品牌也位列其中。这是广东企业连接全国大市场的新渠道，也是“入淘”打造行业标杆的新机遇。http://www.rrbj01.com