人人搬家 出海与降价 极米扭亏“杀手锏

10月31日，极米科技发布三季度业绩公告，亏损仍在持续。深陷泥潭的极米也在自救，出海、上车、降价看似都是可行之路，但也有各自的风险。在国内市场饱和之时，海外竞争同样激烈。极米虽然与车企达成合作，但想稳定获利，道路依然漫长。价格方面，“高端”的极米依然面临消费者认知的难关。

海外市场没成“救命稻草”

据极米科技三季报显示，2024年前三季度公司营收约22.81亿元，同比减少5.8%；归母净利润亏损约4033万元。对于亏损原因，极米科技表示，主要系公司整体收入规模下滑，同时，受老品去库存影响，销售毛利率较去年同期下滑，导致公司净利润及扣非净利润同比下滑。

市场对极米三季度的表现并不意外，此前极米已经陷入亏损泥潭。从单季度业绩来看，去年三季度公司亏损约656万元，在去年第四季度及今年第一季度利润回正之后，今年第二、第三两个季度净利润再次亏损，分别亏损约1022万元、4443万元。

在2024年半年报里，极米科技解释业绩不佳的理由包括宏观环境影响、国内消费疲软、老旧产品去库存等，但同时也给了投资者希望。极米科技表示，报告期内，公司海外收入取得增长，抵消了国内需求疲软的影响。如今从三季报看，海外市场也不是“救命稻草”。

极米科技曾表示，截至今年上半年，海外收入占比30%左右，而且该市场仍处于起步阶段，有较大发展空间。近年来，公司已逐步渗透了欧洲、北美、日本线下主要渠道，并逐步推进海外本土化团队建设，致力于成为智能投影市场全球第一品牌。

对于智能投影出海，资深产业经济观察家梁振鹏对记者表示，近年来，极米、当贝等品牌的海外份额的确提升较快，一是价格相对更具竞争力，二是便携式设计也更符合家庭需求。从性能上看，4K分辨率、智能流媒体集成、IMAX认证也是重要优势。

但同时梁振鹏也指出，寄望海外市场对冲国内影响并不现实，因为两个市场面临同样的问题，那就是受众有限。在经历了2018—2020年左右的高速增长后，智能投影整体面临瓶颈。尤其投影、电视互为替代，当大屏电视都在大打“价格战”，很难让消费者选择去买投影仪。

尽管极米科技想给市场服下“定心丸”，但公司没有说的是，海外市场竞争也不小。日本的索尼、松下、爱普生不仅牢牢占据本土，同时也更早地进入美国市场，而美国也有优派、富可视等品牌。虽然极米、当贝等在家庭用户那里增长较快，但是想拓展到会议、教育、展览等领域并不容易。http://www.rrbj01.com