人人搬屋 啤酒下滑白酒不振 华润酒业双线承压

尽管金种子酒总经理何秀侠已因工作调整辞去相关职务，7月8日，北京商报记者登录国家企业信用信息公示系统查询发现，金种子酒业法人、总经理一职仍为何秀侠。此次人事变动正值白酒行业深度调整期，金种子酒业绩持续下滑，2025年一季度亏损同比扩大320.62%。作为华润酒业“1+N”战略的重要一环，金种子酒的困境折射出华润系“啤+白”双轮驱动战略的挑战——啤酒主业高端化承压，白酒板块整合乏力。随着华润啤酒原董事会主席侯孝海近期卸任，华润系如何破解“啤酒下滑、白酒不振”的双线困局，成为行业关注的焦点。 金种子酒不振 伴随着6月结束，酒企也逐渐开启“旺季倒计时”。而在众多企业陆续为开启旺季部署相关营销策略时，金种子酒却用一纸人事调整公告为即将到来的旺季埋下悬念。 7月2日，安徽金种子酒业股份有限公司发布公告称，公司董事会于近日收到公司董事、总经理何秀侠的辞职报告。因工作调整，何秀侠请求辞去公司第七届董事会董事、董事会战略与ESG委员会委员、提名委员会委员及总经理职务。 针对此次人事调整，金种子酒相关部门向北京商报记者表示，何秀侠的辞职不会影响公司董事会的正常运行，亦不会对公司的日常运营产生不利影响。金种子酒将继续聚焦白酒主业，深化市场改革和营销创新。 作为华润酒业“1+N”战略中“N”的重要组成部分，金种子酒近年来深陷业绩持续下滑的泥潭，形成了业绩恶化与高管变动相互强化的恶性循环。财报数据显示，2025年一季度，金种子酒实现营业收入2.96亿元，同比下降29.41%；归属于上市公司股东的净利润亏损3892.77万元，同比下降320.62%。 中国酒业独立评论人、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青指出，此次人事调整是投资人和股东谋求改变的意志体现，当前白酒行业处于深度调整和分化期，经销商库存处于临界点，市场竞争激烈，金种子酒需要在激烈的市场竞争中找到有效方法实现业绩翻身。 自华润系接管至今的三年时间里，金种子酒业绩并未出现起色，其业绩轨迹还呈现出下行曲线。华润系接管后，金种子酒2022年、2023年分别亏损1.87亿元和2206.96万元。不仅如此，2024年金种子酒亏损面持续扩大达2.58亿元。 尽管业绩不佳看似是外来资本并购区域酒企后面临的整合难题，但实则却是产品战略、价格策略尚存偏差的必然结果之一。 公开资料显示，近年来金种子酒明确了“一体两翼”的品牌战略，分别定位大众带与高端。2024年金种子酒发布了两款馥合香新品，因处于费用投入期，销售费用大幅增长25.58%。不仅如此，当中高端产品尚未成熟之际，此前一度作为业绩支撑的低端酒因提价策略未获得预期销量，导致业绩下滑29.08%。 对此，白酒行业分析师蔡学飞指出，华润入主金种子酒三年来的改造已初见成效，但转型仍处攻坚期。目前，金种子酒依然面临经营困境，有待新任总经理与管理层的改革创新。 华润啤酒承压http://www.rrbj01.com/