问道伽蓝：疫情黑天鹅下美妆行业如何穿透周期

2020年，新冠肺炎疫情突袭。鉴于当时医用防护物资告急，为解决医护人员的安全问题，作为国产化妆品的领军企业、国货潮牌的伽蓝集团除了在第一时间向武汉红十字会现金捐款、捐赠医疗物资外，还充分发挥自身在皮肤护理上的专业优势，向医疗机构捐赠珀芙研728霜、自然堂护手霜等，缓减一线抗疫医护人员“口罩脸”、“酒精手”等问题，累计捐款捐物超千万元。

同时，伽蓝集团全面推进产业链协同复工复产，一方面恢复自身产能，第一时间快速投产消毒液、免洗杀菌洗手液、杀毒湿巾等三款日用消杀品，缓解社会刚需；另一方面积极携手上下游合作伙伴和渠道商共渡难关，启用供应链融资、减少销售指标、提供授信额度等举措，全面支持线下门店基本上已经全面复工复市，部分零售商销售额已恢复到去年同期水平。

为打好疫情防控长期战、持久战，伽蓝集团提出了“加减控”的策略，一方面是砍掉前景不明朗的亏损业务，另一方面是加快线上业务发展，加大产品研发投入，启动全面的数字化转型，积极应对环境变化。另外，针对疫情和国际贸易双重影响对供应链的冲击，伽蓝集团还积极高筑墙广积粮，进行战略物资的储备。危机时刻，伽蓝还充分借鉴政府抗击疫情经验，实行重点项目攻关“揭榜挂帅”，提出“能够在转型升级方面，策划和操盘新业务、新模式的人才，内部的要重用起来、外部的要引进进来，”谁能干就让谁干，积极应对风险。

伽蓝经过一系列调整、赋能，截至目前，旗下品牌总共进行了71390场直播。成功帮助经销商实现招新引流，起到了良好的效果。电商销售1-4月营收同比增长34.3%，企业4月开始实现盈利，公司账面资金储备和原料储备充足。

持续深耕科技美妆赛道+发力线上

不浪费每一场好的危机

丘吉尔说：不要浪费一场好危机。尽管面临疫情影响，但为把握危中之急，郑董在采访中明确表示，会“更加注重科技研发，只有持续为消费者提供更加优质的产品和服务，我们才能坚守商业本质，获得更大的发展，不会因为短暂的影响，而偏离我们的方向。”

伽蓝每年将营收的4-4.5%投入科研，远高于行业竞争对手，是一家不折不扣的高科技美妆企业，基于AI智能测肤系统、太空科技等高端科技，相继推出了自然堂私人定制功效精华、美素太空酵母安瓶精华等产品，成为业界标志性的案例，备受肯定。http://www.rrbj01.com/