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广州搬家盲盒消费热潮滋生投机隐患

来源: 本站 作者: wjh6828 发布时间: 2021-02-13 10:01:00 浏览次数: 22

人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”说起打开盲盒的乐趣,一位盲盒消费者这样说道。

为了能开出限定款、隐藏款,盲盒吸引不少忠实消费者追逐和购买。“盲盒经济”带动了新的消费风潮也引发市场持续关注。对盲盒的争议伴随着这项营销玩法的推广而扩大。

专家指出,盲盒的价格存在极强的投机性,在缺少公开、公平、透明的市场规则的情形下,暗藏风险及各类不规范问题。2021年1月26日,中国消费者协会官方网站发布消费提示指出,当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力,只想着蹭盲盒的营销热度;有的经营者将盲盒当作是“清库存”的工具,赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。中消协提醒广大消费者要有风险防范意识,保持理性的消费理念。

“瘾”:饥饿营销催热“盲盒经济”

盲盒文化源于美国,兴于日本。所谓盲盒,顾名思义,就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办,但盒子上并没有标注具体是哪一款,以其限定款的饥饿营销方式,极大激发了消费者的购买欲和复购欲。专家认为,从宏观消费环境来看,在当下物质高度丰富的时代,销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐,“盲盒经济”的热潮也由此而来。

记者探访杭州商超内多家出售盲盒的门店,像泡泡玛特、19八3、酷乐潮玩、名创优品等,总能看到三三两两的人在柜台前选购盲盒,一些书店的儿童区也出现了盲盒售卖机。

谈及盲盒让部分消费群体上瘾的原理,“95后”玩家周睿瀚认为,首先,盲盒作品是大众易于接受的可爱形象,市场上盲盒的价格在39至59元不等,是绝大多数人都能承受的价格。一套盲盒系列玩偶手办少则几个,多则数十个,品牌商为了增加盲盒爱好者的兴趣,还会制作一些抽出概率更低的隐藏款和稀缺款。

隐藏款出现的概率极低,其设定很好地抓住了消费者心理。因此,盲盒爱好者、黄牛、中间商等抓住了盲盒玩家的“猎奇”心态,从中看出了商机,加入炒盲盒的行列。

一项问卷调查显示,700人中有153人买盲盒是因为“热炒,赚快钱”http://www.rrbj01.com