小熊电器：精品与创意，走上“顶流之路”的两把“宝剑

回顾 2022 年，小家电市场降温趋势明显，业绩表现整体低迷，如主打高端路线的北鼎，去年 8 亿元的营收出现个位数下滑，归母净利润同比下降超 56%；苏泊尔营收也出现微降，归母净利润预计同比增长不到 10%。而小熊电器的表现却让人眼前一亮。

2 月 16 日，经营创意小家电的上市公司小熊电器发布了 2022 年度业绩快报。报告显示，小熊电器实现 2022 年全年营收利润双增长。营业收入 41.15 亿元，同比增长 14.12%；净利润 3.72 亿元，同比增长 31.21%。小熊电器表示，报告期内公司营业总收入增长，主要系公司做强传统品类，做大新兴品类所致；净利润增长，主要系未分配利润增加所致。

可以看见，韧性持续增强的业绩背后，是小熊电器深耕精品战略、坚持品类创新、全面提升品质的成果。

逆实现高增长，业绩拐点出现，利润增速由负转正

追溯发展历程，小熊电器也经历过一番波折。2019 年，" 创意小家电第一股 " 小熊电器登陆资本市场，自此，公司连续两年营收及净利润大增。

不过从 2021 年开始，全球经济进入下行阶段，包括小家电在内的各行业均遭受了集体性阵痛。奥维云网数据显示，2021 年厨房小家电市场零售额为 514 亿元，同比下降 14.1%；零售量 23744 万台，同比下降 13.5%。在此背景下，小熊电器当年营收和净利双下滑，究其原因，公司表示，系原材料价格上涨以及芯片紧缺压力导致。

痛定思痛之下，小熊电器决定开始 " 瘦身 "，2022 年缩减约 30% 的 SKU，将部分低单价 SKU 进行替换。改革效果是明显的，2022 年前三季度，公司营收同比增长 14.12%，归母净利润同比增长 27.24%，增速由负转正，其中 2022 Q3 实现营业收入 8.5 亿元，同比增长 16.29%，归母净利润 0.92 亿元，同比增长 84.51%，实现逆势高增长。这离不开其对经营策略的积极调整，以及对产品精品化的贯彻实施。

近几年，Z 世代成为小家电市场消费主力军。面对年轻群体在 " 单身经济 "" 宅经济 " 催化下的不同应用场景需求，小熊电器将品牌定位升级为 " 年轻人喜欢的小家电 "，持续推出时尚、性价比高的小家电产品，通过快速的产品迭代，叠加颇具吸引力的 " 以旧换新 " 方案等，以直播、短视频等线上渠道带动小家电实现突围，年轻人更愿意为小熊电器进行高频买单，以此实现对消费者生活全场景覆盖。

去年双十一，公司全渠道销售额同比增长 40%，电热水壶等九大品类同比增长超 100%；第四季度，小熊抖音销售额同比增长超 90%，小熊拼多多销售额同比增长接近 200%，展现出较强的增长韧性。

而从市场发展趋势来看，小熊电器还有望开拓更广阔的增长空间。和传统大家电不同，小家电行业具有独特的灵活性，能迅速回应消费市场的新需求，目前扫地机器人、空气炸锅等细分赛道仍处于渗透率快速提升阶段。据艾媒咨询，2017-2021 年，中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年复合增长率达 8.72%，预计 2023 年达到 1924 亿元。